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长安汽车CS55智色萌物 小五玩转次元营销

作者:秒速赛车发布时间:2018-08-10 11:36

  不论是高光黑工艺的全新格栅造型、LED闪酷日行灯,新CS55整车散发出时尚动感的气息定能让同“小五”一样高颜值、追求品质生活的新轻年眼前一亮。新CS55搭载的“IACC集成式自适应巡航系统”可实现单车道智能驾驶等诸多前沿功能,必定能为爱尝鲜敢不同的都市“小五”们带来更与众不同的驾驶感受,给他们的日常出行一个肯定的选车理由,展现出“小五”IP及品牌的真正实力。

  随着消费时代的更迭,泛90后成为社会消费的主力军,“以更高效率和90后们建立沟通”几乎是所有主流商业品牌的“必修课”。而二次元恰恰是和新一代消费者建立沟通,持续拉升品牌势能的大杀器。二次元文化之所以能够陪伴消费者一路成长,其文化内核中的“多元化”是关键。相比传统文创形式,因为内容足够多元,所以能够持续吸引年轻群体的关注,直至形成成长陪伴。所以当今的“二次元”IP的商业开发,营销的多样性是真刚需。长安汽车前段时间曾推出代表长安CS55的智色萌物“小五”,其可爱有趣的形象和性格吸引了不少年轻人的关注,那么这个“小五”从何而来呢?

  快节奏的环境、高强度的工作,在这样的高压生活下,有那么一群都市新轻年,他们并没有丧失对于生活的热情,积极地追求着自己眼中的美好生活。生活在城市中,他们于普罗大众中追求各自的特立独行,他们拒绝束缚,乐于打破常规,也懂得享受浪漫美好的生活。这样的一群人,就是长安CS55“小五”的原型,也是“小五”想要沟通和乐于结交的人群,这样贴地气的人物设定,让 “小五”这个全新的IP更加生动,充满浓浓的人情味。

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  长安CS55此次推出IP“小五”,和客户产生情感上的沟通,在营销上,清晰准确的品牌定位让其成为一次打破传统形式的整合传播案例。对于CS55来说,这不仅仅是一次品牌声量的变现,更是在以迎合圈层胃口的方式,引领着新轻年走向心中的理想生活。

  现代营销之父菲利普科特勒曾说,一个成功的人格形象已经是最好的公关了。当下,品牌打造IP已经是老生常谈,但很多IP都有强烈的趋同性,只是单方面地向消费者传递自己的内容,而IP人格化是“小五”和其它IP差异化的基础。除此之外,IP人格化可以让品牌变得有血有肉,以一种更加平等的方式和消费者沟通,和那些冷冰冰的品牌相比,有感情的交流无疑更加真实,也更容易引起客户的共鸣,提升长安CS55的情感价值。让客户不仅仅记住长安CS55这台车,还能记住“小五”这个IP,为其未来打造认知基础。